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優衣庫在全球最大旗艦店辦了一場新品發布會,和你分享“新生活美學”

陳露致 // 3 月 4 日 16:15

2 月 28 日,優衣庫在品牌全球最大旗艦店——UNIQLO SHANGHAI 舉辦了 2019 春夏系列發布會。當我們收到邀請函,知道發布會辦在店鋪時,感覺蠻意外的。按照慣例,品牌會挑選一個特別的場館來做發布會,比如 2018 春夏在上海老碼頭、2018 秋冬在上海玻璃博物館。這次優衣庫不僅僅把發布會搬到了門店,還首次對公眾開放(3 月 1 日 - 3 月 6 日)。

發布會現場有哪些看點,優衣庫春夏系列又有哪些可以關注的新品,我們慢慢來聊。

一場辦在旗艦店的新品發布會

任何一場新品發布會從選址到呈現的形式,所體現的都不僅僅是新一季創意層面的信息,還有品牌的價值觀。從優衣庫這一場辦在門店的新品發布會中,能夠感受到品牌很重視與消費者的溝通。在接受采訪時優衣庫大中華區首席市場官吳品慧表示:“我們想要通過對設計、色彩、面料、科技和整體美學這幾個元素的融合,打造一種新的美學,和一種新的生活方式。”

優衣庫希望借助新品展覽的契機,讓消費者可以近距離感受品牌的設計美學,體驗美學背后的科技。對于消費者而言,一方面可以在這里尋找到穿搭的靈感,另一方面在了解防曬衣等功能性服裝的原理后也能穿得更加明白。

這次的發布會主題是“優然春夏 24 時”,用吳品慧的話說“生活美學是融入生活的每一刻”。現場設置的 10 個主題展示區呈現了不同時刻、不同場景下的搭配方案,比如工作、居家、周末看展、度假、運動……另外媒體日當天還有情景劇的表演,也是通過一系列對于生活情景的演繹,強調優衣庫的設計感與出眾的面料科技。


比較特別的一點是,優衣庫在搭配中打破了常規系列、設計師系列等界限,把所有春夏新品混搭在一起。除非是對優衣庫的設計師聯名了如指掌,否則你很可能無法分辨哪些是設計師款,哪些是普通款。

吳品慧在接受采訪時透露了優衣庫與設計師的合作模式——通常優衣庫會要求對方在優衣庫基本款的基礎上融入設計師個人風格的元素,這也是為什么優衣庫的聯名款在帶來設計感和新鮮感的同時,又能與品牌的調性始終保持統一。另外,這兩年你能明顯地感受到,優衣庫的常規款在吸取設計師款中的設計元素,比如你可以在本季的常規系列中找到 U 系列標志性的姜黃色。

至于面料科技的部分,發布會現場設置了專門的實驗區域,讓你可以直觀地了解到“網紅”防曬衣的防紫外線原理。除了原理的文字解讀,現場還有視頻和實驗裝置,讓你可以看到防曬衣明顯的防曬效果,或者感受到 AIRism 較之全棉更出色的性能。

這次的新品發布會從 3 月 1 日開始向公眾開放,一直會持續到 3 月 6 日。吳品慧在接受采訪時直言“無法預測這一做法的結果”,但“很期待消費者的反饋”。

期間在上海的同學可以去淮海路優衣庫全球旗艦店的發布會現場逛逛,還能提前看到、摸到 3 月 8 日正式上市的 JW Anderson 聯名款,另外還有互動可以參與——現場有一個“我的優然春夏”搭配活動,參加就有機會贏取春夏大禮包。此外,期間每日前 300 名購物滿 500 元的消費者,還可獲贈城市之旅帆布包一個。

時間:3 月 1 - 6 日每天 10:00- 22:00
地點:上海市黃浦區淮海中路 887 號 UNIQLO SHANGHAI 5 樓

優衣庫 2019 春夏有哪些值得買買買的新品

整體來看優衣庫 2019 春夏系列繼續在色彩上做文章,一方面是引入春夏流行色,一方面把設計師系列中備受歡迎的色彩帶到了常規系列中,另外這一季基本上所有春夏明星產品——防曬衣、AIRism 系列、衛衣、襯衫等都提供了相當全的色彩選擇。

1. 設計師合作系列

春夏目前已經發售的設計師合作系列包括 Christophe Lemaire 主導的 U 系列以及與 Ines da la Fressange 合作的 INES 系列,另外與 JW Anderson 的聯名也已經官宣。

INES 系列已經做到了第 11 季,最近兩季人氣非常高,除了女裝還推出了童裝,主打優雅的經典法式風格,將設計感與基本款的比例調得恰到好處,最新春夏系列整體的色調風格更加陽光。這可能是優衣庫目前所有設計師聯名中最不挑人的一個系列了,目前這個系列大部分款式已經賣斷貨了,仍有部分單品在線上線下有售。

INES 系列是法式風格,JWA 系列則是英倫風格,這一季的 JWA 系列融入了藝術元素,并保持了設計師一貫叛逆不羈的設計細節。整體來說 JWA 系列的設計會更加獨特,這也意味著它更考驗穿著者的氣質。但具體到單品,你會發現有不少實穿的設計,條紋 T 恤、襯衫尤其是幾款雙面外套,能融入到不同風格的造型中,比想象中的更好駕馭。

3 月 8 日是這個系列正式在實體店發售的日期,3 月 7 日 0 點優衣庫會在掌上旗艦店和天貓旗艦店開啟會員優先購。在采訪過程中吳品慧也有強調,品牌無意做饑餓營銷,所追求的不是門店外面排長龍、消費者網上也搶不到心儀產品的狀況,而是希望能讓消費者更便捷地買到自己想要的產品。比如線上渠道目前已經可以提前選貨放到購物車,等到發售時直接付款即可。

設計師聯名系列是優衣庫最受關注的產品,但優衣庫做這件事情的本意不是去制造一時的爆點,設計師款并非是完全由設計師風格主導的,而是對優衣庫自家產品的升華。比如去年冬天與 Alexander Wang 的聯名,不做時裝而是做了內衣,原型是優衣庫招牌的 Heattech。冬天是 Heattech,那么夏天呢?答案會在 4 月揭曉,目前還在保密階段,我們暫時不做過多透露了。

2. 是時候認真考慮優衣庫的褲子了

關于褲子,其實優衣庫在過去幾年做了不少事情,包括和亞當·斯科特以及東麗公司共同開發的快干彈力褲、去年主推的牛仔褲等等。在蓄力許久之后,優衣庫本季在褲裝上大發力。吳品慧說:“今年褲裝特別強調版型,雖然看起來差不多,但穿上以后你會發現不同版型對身材的修飾。”

在發布會現場我們看到,優衣庫今年的女褲、男褲都分為四大版型,在這個分類之下又有許多不同材質、不同風格的細分。材質方面,優衣庫本身也做了很多積累,包括快干面料、高彈面料等等。

對于很多同學來說,挑一條適合自己腿型的褲子是一件相當費力的事情,優衣庫本季提供了非常豐富的版型選擇,我們建議大家可以到店鋪試穿感受一下。另外修改褲長等配套服務也都做得很到位,你在網上下單,選擇門店自提也可以直接在店內享受修改褲長的服務。

3. 不止一種風格的防曬衣

去年夏天,優衣庫的防曬衣突然成了“網紅”。很多人跑到日本去買,它也成了當時代購的一大熱點。由于國內防曬產品的審核流程相對比較復雜,去年年底優衣庫才拿到了相應的認證。這一季,“網紅”防曬衣可以在家門口就輕松買到了,除此之外,優衣庫本季還把防曬功能用到了更多服裝單品上。

優衣庫防曬衣的日光紫外線 UVA 透射比小于 5%,UPF(紫外線防護系數)大于 40。這一季除了提供數十種色彩選擇外,還有夾克、連帽開衫、AIRism 打底衫等多種款式可選。

4. 在夏日帶來舒爽體驗的內衣

AIRism 面料是優衣庫夏日的明星材質,由纖細纖維制成,擁有吸汗速干、排放濕氣的功效。優衣庫在 T 恤、背心、Bra-in-One、內褲、家居服等單品上都有運用這一面料,另外還有結合無縫工藝打造的單品,男裝、女裝和嬰童裝都有。

如今,越來越多女生在選擇文胸時會把舒適和健康放在優先考慮的位置,在這股“寵愛自己”的趨勢下,優衣庫的的無鋼圈文胸一直擁有很高的人氣。本季,優衣庫對這款文胸進行了升級,新款使用全新的罩杯和 3D 立體剪裁設計,更加貼合,這款無鋼圈文胸之前提供的尺碼是 S/M/L 的,這一季則使用了更專業的罩杯+腰圍的文胸尺碼。

Bra-in-One 舒美衣系列這一季提供了五大款項,可以融入不同的造型搭配和使用場景中。比如本季的無縫 V 領吊帶衫,可以搭配低領上衣或者連衣裙;而羅紋、蕾絲等裝飾的款式,本身就很適合外露的;另外 Bra 連衣裙本季除了一些居家的款式,還有不少度假風格的設計。


這一季優衣庫在主推“新生活美學”的概念,在解讀這一概念的過程中,吳品慧表示:“這種新生活美學,和時尚界現在流行什么顏色,網紅現在穿什么,或者說高端設計師做什么,還有點不大一樣。因為我們覺得生活美學發生在生活的每一個時刻。”優衣庫在做的不是抓住一個熱點進行營銷,而是從消費者日常生活的需求角度出發,在產品層面做出回應。這也是我們這兩年一直在說的——優衣庫在努力把基本款做到極致,吳品慧認為“當基本款做到極致,其實就成了經典款”。

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